Дэвид Плафф и Роберт Байер в ходе интерактивного Интернет-семинара о выборах 2008 года в США поделились секретами успеха избирательного штаба Барака Обамы. Трансляция велась из офиса НДИ в Вашингтоне для представителей политических партий и общественных организаций из 33 стран мира.
Особое значение руководство избирательного штаба Б.Обамы придавало формированию благожелательной, доверительной атмосферы в команде кандидата. Так же как и в России в США перед волонтерами (агитаторами) стояла непростая задача — привлечь к участию в компании людей аполитичных, ранее не голосовавших. В компании участвоваломножество инициативных групп. По словам Д.Плаффа самым сложным было воодушевить, вдохновить людей, заставить поверить в успех, замотивировать. К сожалению, создание позитивного, командного настроя в партийной структуре и штабе большая редкость. Умение делегировать полномочия, выслушать и учесть предложения с мест, поощрить за инициативу и поблагодарить участников процесса — редкие, но такие важные качества руководителя организационной структуры.
Плафф и Роберт Байер утверждали, что доверили избирательную кампанию рядовым членам команды. Они говорили сторонникам: «Вы можете изменить страну, вы можете укрепить страну, вы можете сделать Америку еще лучше!». Чтобы убедить людей они подчеркивали фактор времени. «У нас есть шанс сделать выбор, но нет возможности отдать управление страной еще на 4 года дилетанту».
Схема работы с избирателями американцами была следующей:доведение информации, регистрация, привлечение к участию и мобилизация. Информация поступала к избирателю как традиционными путями (агитация «от двери к двери», почтовые сообщения, встречи, СМИ), так и с помощью электронных рассылок по базам данных и социальным сетям. Активно использовались смс-сообщения. Использование Интернет технологий в России пока остается на очень низком уровне. Но это, безусловно, самый эффективные, дешевые и перспективные технологии. Будущие российские выборы выиграет та партия, которая будет более современной, открытой, оперативной и активной в информационном пространстве.
Ключевым аргументом в пользу Обамы было решение не использовать на проведение выборов финансовые средства крупных финансовых и промышленных предприятий и объединений. Привлекая деньги простых американцев, кандидат тем самым показывал, что является независимым от любого влияния. Он будет работать и защищать интересы граждан Америки. Если человек вкладывает в дело (в данном случае) в избирательную кампанию финансовые средства, пусть и совсем небольшие, 10 — 30 долларов, то он должен понимать, как они были потрачены и какой результат получен. Необходима максимальная прозрачность, четкость и внимание к финансовому донору. В нашей стране нет устоявшейся, распространенной практики сбора финансовых средств на ведение избирательной кампании. Даже партийные членские взносы вызывают бурю дискуссий, особенно в период экономического кризиса. Однако, приходится признать, что финансовый взнос является наиболее простой формой участия в избирательном процессе. Более того, он в определенной степени гарантирует, что человек придет на избирательный участок и приведет с собой своих близких, т.е. уровень его включенности в процесс достаточно серьезный.
Мотивацией к участию в кампании служит возможность решить определенную проблему. Если избирателей волнуют высокие налоги или система медицинского страхования, то кандидат, включивший в свою программу предложения по решению данного вопроса, может получить поддержку. Однако информация об этом должна поступить к заинтересованному избирателю и быть понятной. Штаб Б.Обамы провел огромную работу по Программе кандидата. Причем установка была следующая: «Посыл к избирателям не должен меняться. Он должен быть передан максимально большому числу людей. Он должен быть передан устами обычных, но уважаемых людей». Штаб получал от своих инициативных групп оперативную информацию о том, что думают о программе избиратели, какие у них есть ожидания и предложения. Избиратели чувствовали внимание и получали призыв помочь. Как может быть оказана помощь? Один из способов –побудить людей к самоорганизации в инициативные группы, побудить к творчеству, например к записи небольших видео или аудио роликов и их рассылке. Призыв к общению — «Расскажи друзьям!», «Поделись новостью!». Этот опыт популяризации Программы было бы неплохо позаимствовать у американских коллег.
И еще один тезис не хочется оставлять без внимания – это устремленность действий и месседжей избирательной кампании в будущее. Пример, разъяснение избирателям «Как мы победим в Техасе» или «что мы сделаем в первую очередь после победы». Работа, направленная в будущее – это работа с молодежью. Есть мнение, что молодежь не голосует и не интересуется политикой. Это оправдание для пассивности и серости стратегии. Молодежь талантлива, энергична. Ее надо вдохновить и предоставить ей возможность действовать. Если у кандидата или политической силы есть будущее, значит есть возможность развиваться, реализовываться и учиться. Вот такой американский видео-урок. А домашнюю работу будем делать сами.
Powered by ScribeFire.
Поделись этой новостью со всем миром!
